Можливо вам треба в маркетинг?
Розмова до якої ви (не) готові.
Всім привіт, на звʼязку Даша і це новий випуск The Buzz, розсилки де ми говоримо про маркетинг у медіа. Прочитання цього випуску займе у вас 4 хвилини.
Коли я почала працювати в медіа я вважала що бути журналістом це єдина крута посада. Крутіше хіба що бути редакторкою (або головною редакторкою).
Будемо відверті: бути журналістом робота не завжди вдячна. Скільки не ґаруй, але, на жаль, це не той випадок коли важка праця завжди дає результат.
Я бачила не один випадок, коли молоді журналісти розчарувавшись просто йшли з медіа. Так і не знайшовши своє місце вони влаштувались хто куди.
Взяти за приклад студентів або випускників факультетів журналістики. У моїй групі з 11 людей в медіа працюють дай боже двоє.
Тож цей випуск збережіть на випадок, якщо надумаєте покінчити з медіа. Спойлер: ця сфера може запропонувати набагато більше.
СММ — моє перше кохання, яке неможливо забути
Я не була поганим журналістом. Але те, що мені давалось важко — це довгі складні речення та великі тексти. Я маю діагностований РДУГ, і тому з короткими форматами мені працюється легше.
Колись у “Ґварі” засновник медіа Сергій Прокопенко запропонував мені спробувати СММ. Звичайна історія локального медіа: нестача кадрів змушує перекваліфіковувати журналістів.
З СММ у мене стався справжній метч. Вже згодом, коли я стану головою діджитал відділу, я зрозумію: набагато легше навчити журналіста стати СММ, ніж взяти спеціаліста з ринку і вчити його специфіці медіа.
Я отримала те, що хотіла: робота з короткими форматами, більше простору для креативу і можливість створювати власні маленькі матеріали. Можливість експериментувати робила цю роботу ще більш привабливою.
А потім зі мною стався маркетинг…
Я обожнюю розповідати історію того, як потрапила в The Kyiv Independent, бо це яскраво відображає спільноту медійників.
Якось на конференції у Кракові я зустріла свого знаймого Єрболата Бекбау, на той момент він був керівником відділу маркетингу в КІ. Я йому розповіла, як хотіла податись в J-school (освітній проєкт The Kyiv Independent для журналістів початківців), але мені більш цікаво СММ і маркетинг.
Як виявилось, Єрболат шукав собі людину в команду. Маркетологи з інших ніш важко вписуються в медіа сферу, то ж Єрболат почав пошуки в інших місцях. І знайшов мене.
Мене ця робота дуже схвилювала але й тривожила. СММ лише частина діджитал маркетингу, але я готова була вчитися.
Я дивилась безкоштовні курси, бралась за всі задачі. Я досі маю блокнот де записувала кожен крок виконання задачі в новій для мене програмі. Так, я отримала базові навички маркетингу.
Влітку 24 року я подалась на грантовий проєкт від Kyiv Pride та Projector для ЛГБТК+ спільноти та ВПО (я є переселенкою з Херсона). Вони надавали змогу безкоштовно пройти курс у Projector. Якимось чином я пройшла конкурс і потрапила на курс з базового digital маркетингу. Все що від мене вимагалось — виконувати вчасно всі домашки і захистити курсову. Так я отримала повноцінну базову освіту.
Вже згодом мій фокус роботи почав звужуватись у конкретний напрямок, яким я опікуюсь. Тому зараз мій розвиток цілеспрямований на набуття навичок саме у цьому напрямку і цій сфері.
Тож, без чого б все це не сталося?
Без “наставника”. Наявність людини з досвідом, яка може пояснити і десь навчити дуже вирішила. Якби я потрапила в медіа де окрім мене в маркетинг відділі нікого, це було б набагато важче.
Бажання вчитися. Можливості приходять звідти, звідки ви їх взагалі не очікуєте (хто б подумав що Kyiv Pride буде спонсорувати навчання у Projector).
І знову ж — журналістського бекграунду. Я люблю медіа, за те що свої завжди підтягують своїх. Якщо ти класний спеціаліст, робота завжди знайдеться.
Що полегшує перехід з журналістики в СММ в медіа?
Знання програм з дизайну. Canva, Figma, Photoshop — все залежить від того, чим користується медіа. Одразу кажу: це не так страшно як ви думаєте. Більшість медіа мають вже готові шаблони, що значно полегшить ваше життя. Після того, як ви навчитеся працювати з шаблонами то вже зможете креативити самі.
Копірайтинг. Якщо ви працюєте з текстами, то вже маєте базу. Головне навчіться писати в tone of voice медіа і відійти від офіційного сухого лексикона журналіста.
Алгоритми, аналітика та інші жахастики — інтернет та АІ в допомогу. “Да який я СММ, я ж взагалі не розумію як працюють ці алгоритми куди дивитися і що робити”. Гарні новини: вся інформація є в інтернеті. Ще кращі новини: Gemini дуже гарно може підказати все що вам треба.
Що ви вже маєте як перевагу: знання стандартів і того як функціонує медіа.
Ситуація з ринком
У мене нема конкретних чисел, але той факт що багато медіа шукають маркетологів і СММ довгими місяцями, говорить багато.
В медіа величезна криза на спеціалістів і вона триває роками. Коли я йшла з Ґвари, знайти СММ було надзвичайно важко. І на диво ця ситуація не змінюється.
То ж пробуйте, досліджуйте і відкривайте для себе нове. Можливо саме ви станете маркетинговим порятунком вашого медіа. Як колись казали на Lviv Media Forum: “Медіа вимруть, якщо ви всі підете в айті”.
Як завжди, відкрита до фідбеку/розмови/співпраці. Звʼязатися зі мною можна в Інстаграм.
До зустрічі у наступному випуску🐝
І на останок..
Розкажіть, ким ви працюєте зараз і чи думали змінити сферу?